美团公益携手猫眼娱乐、IMAX、北京新阳光慈善基金会助力百名白血病儿童公益观影

2019年5月6日,由美团公益携手猫眼娱乐、美团APP、IMAX、北京新阳光慈善基金会共同举办的“英雄集结,团聚力量”公益观影活动在北京英皇电影城顺利举行,共有来自北京、燕郊地区百位白血病儿童及其父母参加现场观影,观看最近热映的电影。《复仇者联盟 4》,本次活动旨在以互动+观影的形式,为长期住院接受治疗的白血病儿童带去一份欢乐,并在观影中感受超级英雄所传递的勇敢、坚强,以及社会的温暖与帮扶,助力孩子们更好生活。

在现场互动环节中,需要孩子们用绘画的形式画出自己心中的超级英雄,有的孩子画出了钢铁侠的头盔,有的孩子画出了美国队长的盾牌,孩子们纷纷表示希望像钢铁侠一样能够自由飞翔、拥有酷炫的装备,能像蜘蛛侠一样飞檐走壁等。其中,有的孩子则画了自己的爸爸妈妈,孩子说:“虽然每天都要待在病房里,但爸爸妈妈都会陪在自己身边,有他们在,我就什么都不怕,他们就是我的超级英雄,我长大以后也要变成超级英雄,去保护他们。”孩子们言语朴实,却非常坚定。

电影放映过程中,孩子们聚精会神,许多孩子们是第一次体验IMAX观影,身临其境的视听体验,以及看到自己喜爱的超级英雄出现,总会情不自禁的发出惊呼,虽然整场电影有3个小时,原本活泼好动的孩子们却一个个都在座位上,不愿意落下一个画面。电影结束后,孩子们脸上还挂着意犹未尽的表情,相互之间讨论着哪个超级英雄更厉害。

其实,在本次观影活动之前,美团公益、美团APP、猫眼娱乐、IMAX联合北京新阳光慈善基金会在线上发起了以“上美团,搜#复联新英雄#”的互动话题活动,旨在通过将电影的超高关注度与公益结合,让公众在观影的同时,通过有趣的关键词引导,去关注现实生活中抵抗病魔,坚强生活的白血病“小英雄”以及他们日常的生活,并通过一份爱心支持,成为孩子们的超级英雄。话题上线短短两天时间获得超1.2亿用户关注,网友们纷纷被孩子们的天真与勇敢打动。

谈及本次活动的初衷,美团企业社会责任部负责人表示:“电影本身讲述着有关超级英雄以及共同守护地球的故事,当中很多精神与病房内的孩子们相似,孩子们虽然需要长期在病房接受治疗,与病魔斗争,但他们依然坚强、勇敢、乐观、永不放弃,他们就是一群小小超能英雄。美团公益一直在努力通过美团自身的技术能力和生态能力,让更多用户和商户便捷的参与到公益事业当中,服务于更多公益慈善组织,帮助更多需要帮助的人,让每个人都有机会生活地更好。此次活动,即希望鼓励孩子们,也是与猫眼娱乐公益合作的一次延伸探索,希望让公益不断融入娱乐的线上线下场景,发挥更大价值。

作为一直致力于为白血病儿童提供帮扶,改善其生活、学习环境的慈善组织,北京新阳光慈善基金会的发起人兼秘书长刘正琛表示:“新阳光病房学校建立的初衷,就是希望陪伴每一个正在与病魔抗争的小朋友渡过这一段艰难的时光,我们希望给孩子和家长力量,希望孩子的身心都可以健康成长。“其实,刘正琛本人也是慢性粒细胞白血病患者,他也曾历经坎坷,他说”每一个患病的孩子都是不幸的,在治疗过程中孩子、家长都需要克服重重困境,不只孩子们是超级小英雄,每一位父母都是孩子的超级英雄。我们公益组织也会继续做好项目,尽心尽力为孩子康复的道路保驾护航,向着幸福和健康,不言放弃。”

作为本次活动联合发起方,猫眼娱乐正在通过将电影与公益结合,尝试赋予电影新的意义和力量,猫眼娱乐负责人表示:“猫眼娱乐一直高度重视企业社会责任,作为国内领先的互联网+娱乐平台,猫眼在服务传统行业数字化升级,推动电影行业发展之外,也在持续摸索“电影+公益”的新模式,把快乐带给最需要的人,真正做到公司发展的愿景——让娱乐更简单。”

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