华润雪花啤酒近年来业绩快速增长，犹如一骑绝尘，让业内其他品牌难以望其项背，作为中国第一个创下千万千升销量的啤酒品牌，华润雪花啤酒为了适应市场需求，不断创新，实现产能优化，致力于提高啤酒的生产效率和产品质量，为消费者打造优质的啤酒产品，向着更高目标快速前行。

去年的初冬时节，2018（第五届）国际啤酒技术高峰论坛在上海如期举行。论坛举办期间，华润雪花啤酒技术质量总监钟俊辉发表了题为“啤酒消费新趋势下的雪花产品创新”的演讲，与行业专家共同探讨了啤酒行业的产品创新方向。

钟俊辉指出，消费升级背景下，啤酒业的产品和产业升级迫在眉睫。雪花啤酒怎么样？华润雪花啤酒始终围绕满足消费者的“个人”和“社交”消费需求，构建“体验”式消费场合、场景、场境，为消费者提供更高品质产品的消费趋势已经形成，啤酒“体验”式消费已经成为时代主题和重要营销手段。

关于个性化产品的营销与升级，华润雪花啤酒技术质量总监钟俊辉提出了4个方向：特立独行、品类跨界、独特风味、视觉冲击，并通过华润雪花啤酒“匠心营造”“勇闯天涯”等一系列个性化产品予以说明。“匠心营造”系列是美食节目《风味人间》的甄选啤酒，其产品包装精雕细琢，祈寓美好。而独具青春活力的“勇闯天涯”系列，则以其流线型蓝色瓶身，superX的标志化符号，成为年轻消费者的青睐之选。

最后，华润雪花啤酒技术质量总监钟俊辉强调，个性化的产品将推动啤酒行业品类的增长，多元化的产品布局成为啤酒产品开发的重要目标。基于产品品牌创新，技术融合创新，融合创新为一体的产业化创新，是啤酒行业发展的必经之路。

华润雪花啤酒作为中国最大的啤酒企业，华润雪花啤酒在未来将坚持走创新与融合之路，并持续推出更多更具个性的创新产品，以完成“引领产业发展，酿造美好生活”的企业使命。

在消费升级浪潮下，华润雪花啤酒也在与时俱进，华润雪花啤酒要以更优秀的产品满足人民日益增长的对美好生活的需要，与此同时，华润雪花啤酒将脚踏实地，不懈创新，为推动中国啤酒产业创新发展贡献力量！